五一档票房已破9亿大关,猫眼助力影视宣发进入全景流量新时代-智慧资讯

  截止5月3日上午,五一档总票房已经超9亿元,票房数据表现亮眼。作为继春节档后的第二个大档期,今年五一档的票房增量将会成为冲击年度300亿票房的关键。

五一档票房已破9亿大关,猫眼助力影视宣发进入全景流量新时代

  五一档票房数据表现与此前猫眼预测的数据较为一致。日前,根据1905电影网、电影频道融媒体中心与猫眼研究院合作发布的《五一档电影前瞻报告》数据资料显示,截至4月26日,五一档新片中《你的婚礼》在三大平台,累计想看人数达到139.95万。其中,该片猫眼想看人数超100万,位列平台历史第六部想看人数破百万的国产电影。《秘密访客》《悬崖之上》紧随其后,三大平台合计想看人数分别达到57.24万、28.14万。

五一档票房已破9亿大关,猫眼助力影视宣发进入全景流量新时代

  一揽子数据生产能力,助力行业宣发效率提升

  业内人士都明白想看数据对于一部电影的重要性:观众观影决策、影院经理排片、片方宣发策略制定与指导都会与想看数据挂钩。因此行业对想看数据的真实性、准确性的需求日益强烈。猫眼很早就捕捉到这一市场需求,一方面基于自身领先的票务能力,可以为想看提供海量、多元、真实的样本库;另一方面基于自身强大的智能宣发优势,不断扩大与第三方平台的合作,持续升级想看体系。

五一档票房已破9亿大关,猫眼助力影视宣发进入全景流量新时代

  2020年,猫眼与抖音打通想看数据,将6.8亿抖音日活用户纳入用户池中,想看数据的多样化和准确性进一步提高,可以进一步为电影宣发提供数据上的指导。一直以来猫眼都致力于影片制作、发行、放映的全流程推动产业的数字化及智能化升级。包括想看数据在内,猫眼专业版的实时票房、实时预售、想看榜单、用户画像等多维度的数据已经成为行业从业者和爱好者们的重要数据参考平台:影院灵活排片、片方适时调整宣发策略、爱好者总结票房规律、观众观影决策……

  在这个“史上最挤五一档”中,猫眼通过发布档期前瞻数据、多维度呈现实时数据、档期总结报告等多种形式为行业服务,用数据生产力助力行业提高宣发效率,避免信息误差带来的损耗。

  跨平台破次元打通小程序,服务能力多维度延伸

  移动互联网纵深化发展的当下,小程序的流量入口价值日益受到重视。作为深耕电影行业的公司,猫眼也在积极探索小程序的战略价值,先后与抖音、百度、快手和视频号等多个国民级平台达成合作。

  以小程序的流量入口为起点,抖音纵向推进票务、发行、宣传、投资、制作等多个节点的深度合作;横向以院线电影为起点,覆盖包括演出、赛事、剧集乃至长视频点播分账等更多的内容领域,打造了体系化的小程序生态,不断开启电影宣发的新可能。2019年,猫眼成为抖音上第一个接入的票务小程序,打开了全新购票入口,触达海量年轻用户。购票的基础上猫眼首创了“抖音+猫眼+KOL”宣发新模式,打通了KOL、直播、短视频、票务多链路宣发体系,最大程度上实现了“视效合一”,成功为《吹哨人》《我和我的家乡》《你好,李焕英》《人潮汹涌》等诸多电影直播带票。

五一档票房已破9亿大关,猫眼助力影视宣发进入全景流量新时代

  猫眼与抖音的合作模式已成熟,在经历了国庆、春节档等多个重大档期的检验,用事实和数据证明了短视频时代下电影宣发效率的提升。

  除于抖音合作外,猫眼也与微信、百度、快手等更多平台达成深度合作,一起解锁电影宣发的更多可能性。

  以此次五一档为例,基于百度小程序生态的布局成果,猫眼携手百度为电影《追虎擒龙》直播造势,主演吴镇宇做客直播间畅谈自己的反派人生并连线王晶导演,引发223.4万观众积极互动,最终诞生了#吴镇宇演反派就是玩儿#等多个热搜话题,取得百度直播娱乐类直播历史最好成绩,带动电影相关热度的快速提升。

五一档票房已破9亿大关,猫眼助力影视宣发进入全景流量新时代

  猫眼小程序在不同平台之间的平移复制成功,标志着猫眼已经具备一站式多平台的直播服务能力,打造电影宣发闭环,为电影市场带来体系化的宣发经验和增量票房价值。作为全文娱产业服务方,当下的全景流量时代是猫眼发挥其平台能力的又一创新,在中国电影加速复苏的关键时刻,猫眼整合产业链上下游优势资源,帮助片方实现更大范围的渠道曝光、更深层次的互动和更理想转化,为中国电影的增量市场空间打下坚实基础。

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