酷开好不容易熬到上市 但OTT故事并不“性感”-智慧资讯

  千呼万唤始出来,OTT独角兽酷开喊了近3年的上市计划终于有了眉目。

  2月18日,深圳市监管部门披露,酷开拟首次公开发行股票,并在境内证券交易所上市,现已接受中金公司辅导,并于今年1月29日在深圳证监部门进行辅导备案。这意味着,酷开有望成为创维旗下第三家上市公司。

  酷开筹划单飞上市要追溯至2018年4月,当时在做上市前的梳理工作,并寻找合适的承销商。不难看出,酷开已把上市提上议事日程,但尴尬的是,此后酷开上市便没了下文,一直不见继续推进的迹象。

  2019年3月,创维-RGB电子董事长兼总裁、酷开CEO王志国曾回应过酷开上市的问题。当时,他表示,会考虑分拆,但酷开不是为了分拆而分拆,而是为了发展。“所以酷开会寻求独立上市,酷开掩盖在创维的底下,价值没有办法得到有效的体现。”

  回头来看,他的这番表态象征意义大于实际意义,更像是向外界宣示酷开上市的决心,以及安抚内部员工,却并未使酷开上市前景明朗化。过去2年,酷开上市依然是一筹莫展,直到今年才真正迎来一丝曙光。而其想要获得资本市场的认可,收获不错的市值,必须讲一个动人的故事,以及有拿得出手的业绩。

  其实,2018年4月,与酷开拟启动独立上市计划同步发生的是,其宣布已正式剥离电视机硬件业务,从4月1日起不再售卖电视,转而卖广告,即专注挖掘大屏价值。王志国曾表示,酷开商业模式将聚焦用户变现,策略是以最快的方式让更多硬件去兼容酷开系统。

  说白了,酷开将从智能电视制造商转型为智能电视系统服务商,秉持开放共享的生态模式,尽可能拓展更多终端,并向品牌广告主兜售开机广告、屏保广告等多种广告展现形式,不同于传统OTT营销模式。而其之所以突然进行战略转型,王志国承认与独立上市有关。

  显然,拓展终端是酷开转型的重要一环,甚至可能直接关乎其转型成败。为了强化终端优势,早在2018年1月,王志国便立下一个Flag:3年打造“亿级终端俱乐部”。即未来3年酷开自有终端和第三方终端总量将达到1亿。当时,酷开官方晒出过去1年的成绩单:酷开运营终端累计激活量超3100万,其中,酷开自有终端数超过2672万,所属终端日活量超过1200万。

酷开好不容易熬到上市  但OTT故事并不“性感”

  原来,早在2017年,酷开就已启动拓展终端计划。通过计算得出,2017年拓展第三方终端数达到428万。但诡异的是,据我观察,往后酷开再也没有披露第三方终端数量。比如,2019年4月,酷开系统拥有激活终端用户3777万,月活用户2362万,每日开机次数达3500万次。

  截至2020年底,应用于创维、酷开电视品牌的酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超过6500万台。在我看来,这可能酷开与拓展第三方终端进展不顺有关,毕竟吸引更多品牌加入自己生态并非易事。鉴于2021年1月是酷开兑现1亿终端总量的最后期限,其想要达标,第三方终端数应达到或接近3500万台。

  恕我直言,这几乎是不可能完成的任务,毕竟2017年底酷开才拓展少得可怜的428万台,理想与现实差距实在太大,增长再快也无济于事。这意味着,王志国没有如期兑现当初3年达到1亿终端的Flag,被残酷现实狠狠打脸,代表酷开转型受阻,至少没达到他的预期。

  除了拓展终端不力之外,酷开还面临一个现实难题,即目前OTT市场尚未成熟。《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示,未来3年OTT广告业将处于高速发展阶段,预计到2020年OTT广告市场规模将达160亿元。而据华经情报网统计,2019年OTT行业收入规模达到190亿元,长期增速有望保持30%以上,预计2023年我国OTT行业市场规模将达到620亿元左右。

  话说,当下OTT行业才只有区区百亿级规模,或难以让投资人提起太大兴趣,兴奋不起来。退一步讲,即便酷开一家独大,也缓解不了想象空间有限的尴尬。更何况,其在OTT赛道上并非一枝独秀,TCL旗下雷鸟科技、海信旗下聚好看、康佳旗下易平方等彩电巨头也在OTT市场上深耕发力。

  激烈竞争态势之下,酷开想要扩大地盘并不轻松。因此,你会看到,其体量依然非常小,年营收才刚刚迈过10亿元大关,2020年酷开系统的互联网增值服务收入达到10.56亿元,同比增长27.8%。由此可见,目前只有营收增速能给酷开一丝慰藉,至少让其有信心去憧憬未来。

  一个扎心的事实是,OTT市场上尚未出现规模和体量足够庞大的巨头,未来酷开能否成为新晋巨头,仍存在较大变数,国内OTT市场变化也有待进一步观察。我只能祝酷开好运!

  或许,酷开将在不远的未来成功上市,但市值能否超越2018年3月百度入股后的百亿元还不好说。要知道,酷开综合表现并不抢眼,无论是拓展终端还是广告营收,都远未到独当一面的地步,其向资本市场安利的超级智能系统生态、挖掘大屏商业价值这一新故事并不“性感”。

  不过,话说回来,无论酷开上市与否,其都需不断证明自己,过去、现在、未来将一直在路上。

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