京东二次元浓度超标!首度为洛天依作歌-智慧资讯

  随着2019年央视新闻正式入驻B站,主流新闻媒体在二次元扎堆的B站开设账号已成为新风潮,共青团中央成为坐拥百万粉丝的大UP主。

  官方媒体拥抱年轻人早已不是话题,但为什么要选择B站?其实道理很简单,想拥抱Z世代,从拥抱他们的爱好开始。热血动漫、电玩、小说交织而成AGCN,是Z世代特有的归属之地。与此同时,二次元也成为新消费、新文化的主导力量。

  所以今年,决意和Z世代成为Soulmate的京东,要从二次元找到进入Z世代的入口。5月26日,京东携手二次元虚拟偶像洛天依实现跨次元联动,推出洛天依2021全新单曲《热爱万种》并上线MV。单曲同步投放抖音TOPV,开启抖音挑战赛,音乐视频平台全面打榜,阵仗不输三次元实力歌手打单。第一波单曲热潮也正式拉开了超级IP盛典的帷幕,这一盛典是京东618为年轻群体打造的IP集合会场,超级IP与诸多人气品牌在此集结,满足了Z世代对IP消费的狂热渴望。

京东二次元浓度超标!首度为洛天依作歌

  以“用歌声传递感动与幸福”为设定的洛天依在《热爱万种》的单曲中,依然为二次元粉制造着瑰丽的梦境。单曲MV演绎了一个关于「热爱」与「梦境」的故事,一条是洛天依的梦境,梦里她与热爱的事物一一相遇:追梦路上的音乐、聚光灯下的舞台、小女生偏爱的美食等等;另一条故事线则以京东平台的各式好物为呼应,喻意我们所热爱的东西,都能在京东找到,由此传递其品牌主张 “不负每一份热爱”。

京东二次元浓度超标!首度为洛天依作歌

  这首歌的歌词更以浪漫的场景制造“热爱”的别样情绪。“在经过,在陷落,别无措,全都拥有。”“多期待,热爱延伸到梦外。不需要彩排,这多精彩”洛天依自带电音与空灵的嗓音注入异次元的陌生感。听完不禁感叹:“是二次元的味道!”

  选择与洛天依合作,足以看出京东太懂得如何把握年轻一辈的脉门。

  首先是她的强大号召力。从B站以洛天依为标签产生的海量内容就能看出,洛天依这款知名IP早已成为二次元世界流通的普遍符号。通过这位已经破圈的人气偶像,京东更容易与Z世代建立亲和力,顺利进入圈层。

  但能达成京东618对Z世代的天然吸引,绝不止靠IP知名度。要获取年轻人的关注,就要学会与其共鸣。喜爱洛天依的二次元爱好者,萌上的绝非只有颜值,而是IP给予年轻人为兴趣去创造的权利。无论性别、身份,都能通过洛天依实现音乐、动画、服装等各种同人创作。三次元的偶像或许粉丝很难左右,但二次元的洛天依,其生命力就是无数的UGC创作。

京东二次元浓度超标!首度为洛天依作歌

  没有束缚,能勇敢为自己所热爱的事物付出,既是二次元赋予Z世代的“超能力”,也是Z世代赋予IP的特别之处。而这样的精神内核与“不负每一份热爱”的京东不谋而合。从为洛天依出单曲到各大动漫IP即将登场,京东618致力打破与年轻一辈的沟通屏障,让他们感知到,京东懂你的每一份热爱,也更懂你。这份共鸣,自然的斩获了Z世代的好感。

  那么,接下来还有多少超级IP持续涌入,能让年轻用户惊呼:“京东也太潮了吧!”。在京东IP合作品牌日,或许能揭晓答案。据悉,鬼灭之刃、初音未来、小黄人、乐高等坐拥顶流之位的IP都将和人气品牌携手,在京东618期间现身。

  这次京东618,有Z世代最钟情的IP入局,或许能实现一场双向奔赴。

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