Q1业绩增长乏力 虎牙斗鱼抱团哭泣 游戏直播进入“寒冬期”?-智慧资讯

  在游戏直播行业,虎牙跟斗鱼的合并一直吊足了胃口。

Q1业绩增长乏力 虎牙斗鱼抱团哭泣 游戏直播进入“寒冬期”?

  北京时间5月18日,虎牙和斗鱼先后发布了今年一季度财报,虎牙的财报显示,Q1营收为26.05亿元,同比增长8%,经营利润为2.42亿元,同比增长6.7%,斗鱼的财报显示。Q1营收为21.53亿元,同比下滑5.6%,录得亏损1.02亿元。受财报数据影响,财报发布后,虎牙斗鱼当天股价均有所下跌。

  斗鱼营收的下滑似乎显现出经营危机,虎牙的增长速度也变为个位数,这是不是标志着直播行业流量天花板的到来?虎牙和斗鱼如何才能向上突破呢?透过分析这两份财报,我们可以来试着寻找答案。

  后疫情时代流量红利不再,虎牙斗鱼营收增长乏力

  目前虎牙和斗鱼还是以直播收入为主,在Q1的营收构成方面,虎牙的直播收入接近24亿元,同比增长5%,斗鱼的直播收入接近20亿元,同比下滑5%,进入我国后疫情时代,没了疫情红利的加持,游戏直播收入增长速度明显放缓,去年同期,虎牙的收入增长50%,斗鱼的收入业增长了23%,对比十分明显。

Q1业绩增长乏力 虎牙斗鱼抱团哭泣 游戏直播进入“寒冬期”?

  在业务量较少的广告及其他业务方面,虎牙的收入为2.13亿元,同比增长55%,而斗鱼的收入为1.54亿元,去年同期为1.65亿元,斗鱼只有运营方面收入有所增长,增长了730万元。可见两大游戏直播平台一季度的经营实在是有些惨淡,如果说还能通过广告业务看到虎牙的增长动力,斗鱼的经营情况就不免让人有些担心。

  一季度里,虎牙与斗鱼在各自平台的内容方面有所加强,包括组织更多的电竞比赛和娱乐节目,试图让更多用户买单,但似乎成效不太高。虎牙将互动游戏功能嵌入到游戏直播当中,还继续拓展和了第三方应用程序的合作,斗鱼在视频业务和社区业务方面做了更多针对性促销活动,但从用户付费角度来看,提振效果并不如意。

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  根据财报数据,一季度虎牙的付费用户为590万人,斗鱼的付费用户为700万人,环比同比均出现下滑,由于在付费价值方面,虎牙的人均付费价值比斗鱼更高,虎牙的净利润得到小幅增长,但斗鱼由去年同期的盈利转为亏损,但付费用户流失的危机是大家都需要面对的。

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  其实一季度有一些春季游戏职业联赛进行,比如LPL春季联赛等,是平台宣传引流的利好季节,可为什么没有更多用户愿意付钱了呢?

  B站、快手威胁“虎鱼”的生意,直播月活用户成各平台抢夺焦点

  先从行业角度来谈,我国游戏直播用户市场规模增长正在逐年放缓,据艾瑞网的数据显示,中国游戏直播市场规模预计2020年增长22.8%将接近250亿规模,到2022年增速将放缓至18.6%。资本对游戏直播的态度明显没有2017年那么热情。

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  另外,据去年8月份伽马数据发布的报告显示,现今移动游戏用户与短视频用户高度重合,在选择看游戏类视频这一泛游戏行为的用户中,有94.7%的用户会看短视频;在移动游戏用户中,看短视频的用户数量占比也达到91.3%。

  可见短视频类娱乐活动分走了大部分用户的线上娱乐时间,B站、快手等短视频平台内容的丰富,似乎也让用户越来越不愿意在游戏直播平台刷礼物了,最最直接的威胁是,B站和快手正和虎牙斗鱼抢同一碗饭吃。

  B站和快手作为跨界选手强势入局游戏直播,游戏直播业务成为新的战略重点,前脚撬走了头部主播冯提莫,后脚高价挖走了原属于虎鱼两家平台的游戏联赛独家直播版权。快手甚至组建了电竞战队,让虎牙和斗鱼的压力越来越大。

  而且快手和B站又有更大的用户盘,在今年一季度,B站的用户月活已经突破2亿,付费用户已经有2000万,快手去年的用户月活就已经破2亿,他们利用自身短视频业务的优势更容易粘性用户,观看自己平台的游戏直播,不可避免的将分走虎鱼的用户。

  不过面对用户资源的争夺,斗鱼仍然实现了用户的快速增长。根据财报数据,虎牙和斗鱼一季度用户月活分别为7550万和1.92亿,去年同期分别为7470万和1.58亿,斗鱼用户月活同比增长20%以上,而且据斗鱼财务官表示,平台活跃用户保留率的平均净额仍保持在75%左右。

  这说明斗鱼仍然有能力使用户数据保持健康,只是用户付费情绪不高。而虎牙背靠腾讯想要流量,腾讯轻松就能实现为其导流。所以其实最紧要问题,是虎鱼经营业务框架单一,游戏直播内容差异性不大,面对短视频平台或其他入局者踢馆才无法持有优势。

  未来,虎鱼是不是得玩点新花样了?

  游戏直播天花板拉高后,虎牙和斗鱼能否借视频“破圈”?

  为了寻求自身突破,虎牙和斗鱼也开始破圈。

  B站和快手的入局不仅仅是单纯的踢馆,一定程度上也把游戏直播的行业天花板拉高了,短视频与游戏直播的良好融合也让虎鱼发现了未来更多的可能,也就是说B站快手既然能抢虎鱼的生意,反过来虎鱼是不是也可以做短视频社区呢。

  今年一季度,虎牙在平台社区内组织了明星与专业比赛选手对抗的区域锦标赛,利用粉丝群体获得了大量的活跃用户,虎牙的财务官表示这是未来用户成长的另一大可能。另外,虎牙在视频内容上增加了滚动的内容会话,就是b站的弹幕特色,虎牙的财务官在财报电话会议中表示,已经在测试中得到了积极反馈。随着视频业务的大幅增长,这实际上会有助于增强对广告客户的吸引力,和广告业务的获利能力。

  现在虎牙的广告业务正在显现快速增长端倪,如果未来可以吸引更多广告客户合作,将成为另一大收入来源。

  斗鱼这边,在一季度将主播资源、直播内容和短视频相结合,自主策划了《猴哥观察室》等一系列自制IP化栏目,还把”鱼吧“升级为”社区“,推出”策划面对面飞艇派对“活动中,游戏玩家与策划师在线讨论,这些也是斗鱼MAU增长快速的关键。斗鱼的首席执行官在财报电话会议上也表示,未来在内容上会偏向精细化运营,展现更多不一样的内容。

  结语:

  总的来看,虎牙和斗鱼本季度财报表现并不是很理想,尤其是斗鱼由盈转亏似乎出现经营危机,通过分析用户数据,发现两家用户粘性较强,付费用户留存率较高,最大的问题在于吸引新用户乏力。主要是由于平台内容上与短视频平台差异性不强,内容上还需要体现更多玩法,

  尽管虎鱼两强合并仍未有结果,但两家背靠腾讯这一大股东,在资源和流量上都还不用担忧。未来虎鱼已经表示会增加越来越多短视频业务,广告业务等多元化运营,通过社区内互动也有望能进一步提高用户活跃性和参与度。

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